Between the Enigma of the City and the Digital Feed: The Brecholeiras Fair and the Urban Territory of Madureira

Authors

  • Jorgiana Melo de Aguiar Brennand Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura, Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brazil https://orcid.org/0000-0002-3210-4133
  • Ricardo Ferreira Freitas Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Faculdade de Comunicação Social, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brazil https://orcid.org/0000-0002-4486-763X
  • Igor Lacerda Instituto de Resistência aos Antimicrobianos de São Paulo, Universidade Federal de São Paulo, São Paulo, Brazil https://orcid.org/0000-0002-6347-4356

DOI:

https://doi.org/10.17231/comsoc.49(2026).6812

Keywords:

city-enigma, urban territory, suburb, Madureira, Feira das Brecholeiras

Abstract

Madureira is one of the most vibrant neighbourhoods in the suburbs of Rio de Janeiro. As a site of creative street occupations, Madureira emerges as both a tangible and imagined space, interwoven with memories, affections, and everyday practices that reinvent its streets, squares, and viaducts, such as Negrão de Lima, considered the main access route to the neighbourhood. On Saturdays, the low-lying areas of this space transform into the Feira das Brecholeiras (Brecholeiras Fair), an event selling new and second-hand items at attractive prices. This article examines the strong connection between the fair and Madureira, regarded as the symbolic heart of the Carioca suburbs. The relationship is explored through the analysis of posts, reels, and stories published between 29 July and 31 August 2025 on the official event channels: two Facebook pages (Brecholeiras and Brecholeiras – CUFA Madureira/RJ Vitrine Virtual) and an Instagram profile (@brecholeirasoficial). Selected YouTube content from other channels was also analysed, given its role in promoting both the event and the urban territory of Madureira. The study combined a bibliographic survey with narrative analysis, focusing on the construction and representation of Madureira’s everyday life in the analysed posts. The aim was to identify narratives that highlight the connection between the event and the neighbourhood, revealing how each promotes the other in their everyday experiences. In conclusion, the findings demonstrate narratives that expose the link between the Feira das Brecholeiras and Madureira, showing that both mutually promote and complement one another.

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Author Biographies

Jorgiana Melo de Aguiar Brennand, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura, Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brazil

Jorgiana Melo de Aguiar Brennand is a postdoctoral researcher in the Postgraduate Programme in Communication and Culture at the Federal University of Rio de Janeiro. She holds a PhD in Communication from the Graduate Programme in Communication at the Rio de Janeiro State University, a master’s degree in Administration from the Brazilian Institute of Capital Markets (Rio de Janeiro), a postgraduate degree in Executive Marketing Management, and a bachelor’s degree in Social Communication (Journalism) from the Federal University of Ceará. She is a researcher at the Communication, City, and Consumption Laboratory and the research group Urban Communication, Consumption, and Events, both affiliated with the Graduate Programme in Communication at the Rio de Janeiro State University. She teaches undergraduate courses in Advertising and Public Relations at the Brazilian Institute of Capital Markets (Rio de Janeiro), where she also supervises final-year projects and coordinates the thematic area planning and organisational communication. Her research focuses primarily on communication, with a particular interest in consumption, fashion, second-hand markets, the suburbs, nostalgia, memory, and virtual ethnography.

Ricardo Ferreira Freitas, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Faculdade de Comunicação Social, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brazil

Ricardo Ferreira Freitas is a full professor at the School of Social Communication at the Rio de Janeiro State University (RJSU). He holds a degree in Social Communication (major in Public Relations) from RJSU, a master’s degree in Communication and Culture from RJSU, and a PhD in Sociology from Paris V University (René Descartes), funded by a Brazilian Federal Agency for Support and Evaluation of Graduate Education (CAPES) scholarship. He completed a postdoctoral fellowship in Communication at the Centre d’études sur l’actuel et le quotidien (Sorbonne) with a CAPES scholarship, and a senior research fellowship in Communication and Society at the Paul Valéry University – Montpellier 3, also funded by CAPES. He is a faculty member of the stricto sensu Graduate Programme in Communication at RJSU. His research expertise lies in organisational communication and communication theory, with a focus on public relations, the city, consumption, mega-events, diversity, and tourism. He serves as an ad hoc consultant for CAPES, the National Council for Scientific and Technological Development, the Brazilian Society for the Advancement of Science, and the Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro. He coordinates the Communication, City, and Consumption Laboratory at the Graduate Programme in Communication at RJSU. He is a PQ2 fellow of the National Council for Scientific and Technological Development and a Scientist from Our State at Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro.

Igor Lacerda, Instituto de Resistência aos Antimicrobianos de São Paulo, Universidade Federal de São Paulo, São Paulo, Brazil

Igor Lacerda holds a PhD and a master’s degree in Communication from the Rio de Janeiro State University. He is a specialist in Digital Marketing and City Management from Cândido Mendes University, and in Integrated Communication Planning from the International University Centre. He earned his bachelor’s degree in Social Communication from Veiga de Almeida University. He is the author of Rio, uma Cidade Sitiada: Narrativas Jornalísticas Sobre a Intervenção Militar (Rio, a Besieged City: Journalistic Narratives on the Military Intervention; 2018), published in 2024 by Viseu. Lacerda works as a volunteer researcher at the Communication, City, and Consumption Laboratory, conducting interdisciplinary studies on journalistic narratives, urban militarisation, violence, fear, and social memory. He also acts as a science communicator, supported by the Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo, at the São Paulo Institute for Antimicrobial Resistance, affiliated with the Federal University of Rio de Janeiro. Lacerda received the award for best thesis at the “XIX Congresso da Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas” (2025).

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Published

2026-02-27

How to Cite

Brennand, J. M. de A., Freitas, R. F., & Lacerda, I. (2026). Between the Enigma of the City and the Digital Feed: The Brecholeiras Fair and the Urban Territory of Madureira. Comunicação E Sociedade, 49, e026004. https://doi.org/10.17231/comsoc.49(2026).6812

Issue

Vol. 49 (2026): Place Branding, Digital Communication and Citizenship

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Copyright (c) 2026 Jorgiana Melo de Aguiar Brennand, Ricardo Ferreira Freitas, Igor Lacerda

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