Entre o Enigma da Cidade e o Feed Digital: A Feira das Brecholeiras e o Território Urbano de Madureira

Autores

  • Jorgiana Melo de Aguiar Brennand Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura, Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brasil https://orcid.org/0000-0002-3210-4133
  • Ricardo Ferreira Freitas Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Faculdade de Comunicação Social, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brasil https://orcid.org/0000-0002-4486-763X
  • Igor Lacerda Instituto de Resistência aos Antimicrobianos de São Paulo, Universidade Federal de São Paulo, São Paulo, Brasil https://orcid.org/0000-0002-6347-4356

DOI:

https://doi.org/10.17231/comsoc.49(2026).6812

Palavras-chave:

cidade-enigma, território urbano, subúrbio, Madureira, Feira das Brecholeiras

Resumo

Madureira é um dos bairros mais pulsantes do subúrbio da cidade do Rio de Janeiro. Palco de ocupações criativas na rua, Madureira revela-se como um espaço concreto e imaginado, atravessado por memórias, afetos e práticas cotidianas que reinventam suas ruas, praças e viadutos, como o Negrão de Lima, considerado a principal via de acesso ao bairro. Aos sábados, o baixio daquele espaço se transforma na Feira das Brecholeiras, evento que comercializa artigos novos e usados a preços atrativos. O objetivo deste artigo é discutir a forte conexão da feira com Madureira, considerada o coração simbólico do subúrbio carioca. Investigamos como essa relação é narrada por meio da análise de postagens, reels e stories, publicados, entre 29 de julho e 31 de agosto de 2025, nos canais oficiais de divulgação do evento: duas páginas no Facebook (Brecholeiras e Brecholeiras – CUFA Madureira/RJ Vitrine Virtual) e um perfil no Instagram (@brecholeirasoficial). Avaliamos também alguns conteúdos veiculados no YouTube por outros canais, por entendermos que funcionam como espaços para divulgação do evento e do território urbano de Madureira. O estudo foi conduzido a partir da articulação entre levantamento bibliográfico e análise da narrativa, com foco na construção e representação do dia a dia de Madureira nas postagens analisadas. Buscamos, assim, identificar narrativas que evidenciam a conexão entre o evento e Madureira, revelando como um divulga o outro em suas vivências cotidianas. Em conclusão, identificamos narrativas que revelam a conexão entre a Feira das Brecholeiras e o bairro, explicitando que ambos se promovem e se complementam mutuamente.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografias Autor

Jorgiana Melo de Aguiar Brennand, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura, Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brasil

Jorgiana Melo de Aguiar Brennand integra o Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Universidade Federal do Rio de Janeiro. É doutora em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade do Estado do Rio de Janeiro; mestre em Administração pelo Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais/Rio de Janeiro; especialista em Gerência Executiva de Marketing e graduada em Comunicação Social (Jornalismo), pela Universidade Federal do Ceará. É pesquisadora do Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo e do grupo de pesquisa Comunicação Urbana, Consumo e Eventos, todos pertencentes ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. É professora da graduação em Publicidade e Propaganda no Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais/Rio de Janeiro, onde também coordena trabalho de conclusão de curso e é responsável pelo eixo temático Planejamento e Comunicação Organizacional, do referido curso. Tem experiência em comunicação, pesquisando principalmente os seguintes temas: consumo, moda, brechós, subúrbio, nostalgia, memória e etnografia virtual.

Ricardo Ferreira Freitas, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Faculdade de Comunicação Social, Universidade do Estado do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, Brasil

Ricardo Ferreira Freitas é professor titular da Faculdade de Comunicação Social da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Graduou-se em Comunicação Social (habilitação em Relações Públicas) pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ), mestrado em Comunicação e Cultura pela UERJ e doutorado em Sociologia — Universidade Paris V (René Descartes), com bolsa da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES). Tem um pós-doutoramento em Comunicação no Centre d’études sur l’actuel et le quotidien (Sorbonne) com bolsa da CAPES e estágio sênior em Comunicação e Sociedade com bolsa da CAPES na Universidade Paul Valéry-Montpellier 3. É professor do programa de Pós-Graduação stricto sensu em Comunicação da UERJ. Tem experiência na área de comunicação organizacional e teoria da comunicação, atuando principalmente nos seguintes temas: relações públicas, cidade, consumo, megaeventos, diversidade e turismo. É consultor ad hoc da CAPES, do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, da Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência e da Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro. É coordenador do Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo do Programa de Pós-Graduação em Comunicação/UERJ e bolsista PQ2 do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico e Cientista do Nosso Estado da Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro.

Igor Lacerda, Instituto de Resistência aos Antimicrobianos de São Paulo, Universidade Federal de São Paulo, São Paulo, Brasil

Igor Lacerda é doutor e mestre em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro. É especialista em Marketing Digital e em Gestão de Cidades pela Universidade Cândido Mendes, e em Planejamento de Comunicação Integrada pelo Centro Universitário Internacional. Graduou-se em Comunicação Social pela Universidade Veiga de Almeida. É autor do livro Rio, uma Cidade Sitiada: Narrativas Jornalísticas Sobre a Intervenção Militar (2018), publicado pela Viseu, em 2024. Atua como pesquisador voluntário no Laboratório de Comunicação, Cidade e Consumo, desenvolvendo estudos interdisciplinares sobre narrativas jornalísticas, militarização urbana, violência, medo e memória social. Também atua como comunicador científico, com apoio da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo, no Instituto de Resistência Antimicrobiana de São Paulo, vinculado à Universidade Federal de São Paulo. Recebeu o prêmio de melhor tese no “XIX Congresso da Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas” (2025).

Referências

Andrade, J. G., Sampaio, A., Garcia, J. E., & Fonseca, M. J. (2024). The city makes its mark in a review on digital communication and citizenship. In A. Rocha, H. Adeli, G. Dzemyda, F. Moreira, & V. Colla (Eds.), Information systems and technologies (pp. 81–90). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-031-45651-0_9

Azeredo, K. (2019). Identidade territorial: A importância da apropriação urbana na coesão socioespacial de Madureira. In C. R. de S. Duarte & E. P. Santana (Eds.), Anais da 1.ª Conferência Internacional Ressensibilizando Cidades (pp. 22–27). FAU/UFR.

Bastos, L. C., & Biar, L. (2015). A análise de narrativa e práticas de entendimento da vida social. Revista Delta, 31(1), 97–126. https://doi.org/10.1590/0102-445083363903760077

Benjamin, W. (2006). Passagens (I. Aron, Trad.). Editora UFMG. (Trabalho original publicado em 1982)

Berque, A. (2012). Paisagem-marca, paisagem matriz: Elementos da problemática para uma geografia cultural. In R. L. Corrêa & Z. Rosendahl (Eds.), Geografia cultural (Vol. 1; pp. 239–243). EdUERJ - Editora da Universidade do Estado do Rio de Janeiro.

Boeckel, C. (2025, 4 de janeiro). Baile Charme de Madureira: Notícia no NY Times, evento criado há 35 anos é patrimônio do Rio, centro da cultura negra e já inspirou novelas. G1. https://g1.globo.com/rj/rio-de-janeiro/noticia/2025/01/04/baile-charme-de-madureira-noticia-no-ny-times-evento-criado-ha-35-anos-e-patrimonio-do-rio-centro-da-cultura-negra-e-ja-inspirou-novelas.ghtml

Brennand, J. M. A. (2018). Sociabilidades e socialidades na quadra da Portela, lugar de celebração que transcende o samba. In Anais do 41 Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (pp. 1–15). Intercom.

Brennand, J. M. A. (2021). De roupas de defunto a artigos de moda: Imbricações entre comunicação, consumo e sociabilidade numa feira de brechós em Madureira [Tese de doutoramento, Universidade do Estado do Rio de Janeiro].

Brennand, J. M. A. (2022). A feira e o viaduto: Espaços de consumo após a reconfiguração da principal via de acesso a Madureira. Revista Diálogo com a Economia Criativa, 20(7), 83–99. https://doi.org/10.22398/2525-2828.7208399

Canevacci, M. (2004). A cidade polifônica: Ensaio sobre a antropologia da comunicação urbana (C. Prada, Trad.). Studio Nobel.

Certeau, M. (1994). A invenção do cotidiano. 1: Artes de fazer (E. F. Alves, Trad.). Vozes. (Trabalho original publicado em 1990)

Certeau, M., Giard, L., & Mayol, P. (2000). A invenção do cotidiano. 2: Morar, cozinhar (E. F. Alves & L. E. Orth, Trads.). Vozes. (Trabalho original publicado em 1994)

Fernandez, A. C. F., & Santos, M. O. (2015). Madureira, capital dos subúrbios (1940-1960): Carnaval e comércio na produção de uma comunidade imaginada. Revista Iluminuras, 16(37), 11–31. https://doi.org/10.22456/1984-1191.53132

Gomes, E. T. A. (2001). Natureza e cultura – Representações na paisagem. In Z. Rosendahl & R. L. Corrêa (Eds.), Paisagem, imaginário e espaço (pp. 49–70). EdUERJ - Editora da Universidade do Estado do Rio de Janeiro.

Guimarães, C. (2020). Aos 7 e aos 40 - Uma conversa sobre a vida: Resenha. Revista Reflexão e Ação, 28(1), 290–294. https://doi.org/10.17058/rea.v28i1.14201

Jacques, P. B., & Velloso, R. (2023). Enigma das cidades: Ensaio de epistemologia urbana em Walter Benjamin. EDUFBA.

Jesus, R. (2021, 2 de setembro). Feira das Brecholeiras: Mais do que fonte de negócios, uma potente rede de apoio. O Globo. https://oglobo.globo.com/rio/bairros/feira-das-brecholeiras-mais-do-que-fonte-de-negocios-uma-potente-rede-de-apoio-25170408

Le Goff, J. (1998). Por amor às cidades – Conversações com Jean Lebrun (R. C. C. de Moraes, Trad.). Editora Unesp. (Trabalho original publicado 1997)

Mendes, B. F. (2023). Da banalidade à repressão: Uma análise estilística de “Cotidiano”, de Chico Buarque. Revista de Linguística, 13(3), 85–96. https://doi.org/10.22168/2237-6321-32720

Pesavento, S. J. (2004). Com os olhos no passado: A cidade como palimpsesto. Revista Esboços, (11), 25–30.

Pesavento, S. J. (2007). Cidades visíveis, cidades sensíveis, cidades imaginárias. Revista Brasileira de História, 27(53), 11–23. https://doi.org/10.1590/S0102-01882007000100002

Portela [@oficialportela]. (s.d.). Posts [Perfil do Instagram]. Instagram. Retirado a 4 de setembro de 2025, de https://www.instagram.com/oficialportela/

Prefeitura do Rio de Janeiro [@prefeitura_rio]. (s.d.). Posts [Perfil de Instagram]. Instagram. Retirado a 27 de novembro de 2025, de https://www.instagram.com/prefeitura_rio/

Resende, F. (2005). O jornalismo e a enunciação: Perspectivas para um narrador-jornalista. Revista Contracampo, (12), 85–102. https://doi.org/10.22409/contracampo.v0i12.560

Simmel, G. (1979). A metrópole e a vida mental. In O. G. Velho (Ed.) O fenômeno urbano (pp. 11–25). Zahar.

Spink, M. J. (2010). Linguagem e produção de sentidos no cotidiano. Centro Edelstein de Pesquisas Sociais.

Downloads

Publicado

27-02-2026

Como Citar

Brennand, J. M. de A., Freitas, R. F., & Lacerda, I. (2026). Entre o Enigma da Cidade e o Feed Digital: A Feira das Brecholeiras e o Território Urbano de Madureira. Comunicação E Sociedade, 49, e026004. https://doi.org/10.17231/comsoc.49(2026).6812

Edição

Vol. 49 (2026): Marca Território, Comunicação Digital e Cidadania

Secção

Artigos Temáticos

Licença

Direitos de Autor (c) 2026 Jorgiana Melo de Aguiar Brennand, Ricardo Ferreira Freitas, Igor Lacerda

Creative Commons License

Este trabalho encontra-se publicado com a Licença Internacional Creative Commons Atribuição 4.0.

Os autores são titulares dos direitos de autor, concedendo à revista o direito de primeira publicação. O trabalho é licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição 4.0 Internacional.

Artigos Similares

<< < 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 > >> 

Também poderá iniciar uma pesquisa avançada de similaridade para este artigo.