A convergência da revista Atrevida nas redes sociais: novas práticas publicitárias nos meios de comunicação

Abstract

Este estudo tem por objetivo observar o papel da convergência midiática naconstrução dos novos hábitos de consumo de informação e mídia dos jovens leitores apropriando-se da utilização das redes sociais. Diante da cultura da digitalização, percebe-se aincidência de veículos tradicionalmente impressos buscarem suporte na plataforma digitalpara divulgação de seus conteúdos midiáticos, reestruturando a comunicação e as ferramentaspublicitárias. O recorte deste estudo será a análise da revista brasileira Atrevidae ferramentas disponibilizadas por ela para a convergência de conteúdos através do sitee das redes sociais, enfocando as oportunidades publicitárias existentes. Serão utilizadoscomo principais teóricos Jenkins (2008), que estuda a convergência tecnológica e cultural,Maffesoli (1998), sobre grupos ou tribos sociais, Primo (2008), que aborda a interatividadee a comunicação mediada por computadores, Torres (2009), que sugere práticaspublicitárias na internet, e Recuero (2009), pesquisadora das redes sociais.