Publicidade e Sustentabilidade: O Caso da Campanha “The Last Photo”

Priscila Kalinke da Silva; Carlos Henrique Sabino Caldas; Luiz Antonio Feliciano; Rogério Gomes Neto

doi:10.17231/comsoc.45(2024).5297

Autores

Priscila Kalinke da Silva Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil https://orcid.org/0000-0002-1621-405X
Carlos Henrique Sabino Caldas Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil https://orcid.org/0000-0001-8606-5136
Luiz Antonio Feliciano Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil https://orcid.org/0000-0001-9316-6883
Rogério Gomes Neto Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil https://orcid.org/0000-0003-3702-2775

DOI:

https://doi.org/10.17231/comsoc.45(2024).5297

Palavras-chave:

produção simbólica, sustentabilidade, suicídio

Resumo

O objetivo da pesquisa foi investigar a construção de cenas enunciativas da campanha de cunho socioambiental mais premiada no “Festival de Cannes” em 2023, a fim de identificar e descrever os discursos midiatizados, que concorrem para a produção de cultura e valores na sociedade. Foi realizada uma análise teórico-metodológica explorando as interações entre publicidade, sustentabilidade e produção simbólica, com o foco em avaliar a trajetória das premiações em Cannes que reconhecem a publicidade como agente de transformação social e ambiental, identificando campanhas de impacto nessas áreas. O corpus foi definido pela campanha mais premiada em 2023 em Cannes relacionada à questão social e/ou ambiental, no caso “The Last Photo” (A Última Fotografia). A análise foi conduzida por intermédio de abordagem discursiva considerando elementos lexicais, técnicas argumentativas, destacabilidade e componentes externos à linguagem verbal. Os resultados do estudo demonstraram que a campanha utiliza predominantemente o discurso publicitário, especialmente o anúncio audiovisual explorando a temática social. A cenografia desempenha um papel importante na construção dessas cenas, conferindo credibilidade e emoção aos discursos. A abordagem dessa campanha desafia os estereótipos em torno do suicídio, utilizando casos reais para promover a reflexão. A estratégia transmídia e a linguagem acessível são usadas para alcançar o público de maneira eficaz.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografias Autor

Priscila Kalinke da Silva, Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil

Priscila Kalinke da Silva é doutora em Comunicação Social pela Universidade Metodista, mestre em Educação pela Universidade Estadual de Maringá, pós-graduada em Comunicação e Educação pela Faculdade Cidade Verde, graduada em Ciências Econômicas pela Universidade Estadual de Maringá, graduada em Comunicação Social — Jornalismo pelo Centro de Ensino Superior do Paraná e Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Ingá. É professora efetiva do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade do Estado de Minas Gerais. É vice-coordenadora do grupo de pesquisa E-Publicc (Publicização, Comunicação e Cultura). Tem pesquisas na área de publicidade e análise de redes para mídia sociais; comunicação e educação; responsabilidade social e ambiental de marcas.

Carlos Henrique Sabino Caldas, Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil

Carlos Henrique Sabino Caldas possui graduação em Comunicação Social — Publicidade e Propaganda pela Universidade Paulista (2003), especialização em Arte Educação pela Universidade Estadual Paulista (UNESP; 2009), mestrado em Comunicação pela UNESP (2013) e doutorado em Comunicação pela UNESP (2018). Tem experiência na área de comunicação midiática, com ênfase em comunicação, inovação e tecnologia, atuando principalmente nos seguintes temas: criação publicitária, produção em multimeios, audiovisual interativo, consumo midiatizado, publicidade e novas tecnologias, semiótica do audiovisual, propriedade intelectual nas tecnologias da comunicação e informação, comunicação e tecnologia, novas tecnologias e inovações na produção audiovisual e estudos em interação humano-computador.

Luiz Antonio Feliciano, Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil

Luiz Antonio Feliciano é doutor em Educação e mestrado em Multimeios pela Universidade Estadual de Campinas. Graduou-se em Comunicação Social — Publicidade e Propaganda pela Universidade de Taubaté. É professor efetivo na Universidade do Estado de Minas Gerais, unidade Frutal. É membro e líder do grupo de pesquisa E-Publicc (Publicização, Comunicação e Cultura). Desenvolve pesquisa sobre fotografia, juventude e cidade. É editor adjunto da revista Educação em Foco e membro da Academia Frutalense de Letras. É fotógrafo, documentarista, poeta.

Rogério Gomes Neto, Departamento de Linguística, Letras, Comunicação e Artes, Universidade do Estado de Minas Gerais, Frutal, Brasil

Rogério Gomes Neto possui graduação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Mackenzie (1999), especialização em Teoria e Técnicas da Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero (2001), mestrado em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (2009). Tem experiência profissional em comunicação publicitária (atendimento, planejamento e mídia) e na idealização e organização de feiras e eventos. Atualmente é professor universitário no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade do Estado de Minas Gerais, campus de Frutal.

Referências

ADAM&EVEDDB. (2023). Exposing the heartbreaking reality of suicide. https://www.ddb.com/creative/01_calmbrand/

Apple. (2022, 30 de novembro). The greatest | Apple [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=8sX9IEHWRJ8

Barros, L. M (2011). Discursos midiáticos e apropriações culturais. Universidade Metodista de São Paulo.

Boff, L. (2012). Sustentabilidade: O que é, o que não é. Vozes.

Braga, J. L. (2006). A sociedade enfrenta sua mídia: Dispositivos sociais de crítica midiática. Editora Paulus.

Brundtland, H. (1991). Nosso futuro comum. Editora da Fundação Getulio Vargas. (Trabalho original publicado em 1987)

Campaign Against Living Miserably. (2022, 22 de junho). Suicidal doesn’t always look suicidal [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=6Jihi6JGzjI&rco=1

Carrascoza, J. A. (2004). O apolíneo e o dionisíaco no texto publicitário. Cadernos da Escola de Comunicação, (2), 24–39.

Casaqui, V. (2011). Por uma teoria da publicização: Transformações no processo publicitário. Significação, (36), 131–151.

Conselho de Autorregulamentação Publicitária. (2021/2022). Código brasileiro de autorregulamentação publicitária. http://www.conar.org.br/pdf/codigo-conar-2021_6pv.pdf

Curran, J. (1998). Repensar la comunicación de masas. In J. Curran, D. Morley, & V. Walkerdine (Eds.), Estudios culturales y comunicación (pp. 63–83). Paidós.

Declaração sobre o Direito ao Desenvolvimento, 4 de dezembro de 1986, https://acnudh.org/wp-content/uploads/2012/08/Declara%C3%A7%C3%A3o-sobre-o-Direito-ao-Desenvolvimento.pdf

Design and Art Direction. (s.d.). The postponed day. https://www.dandad.org/awards/professional/2023/237265/the-postponed-day/

Dias, R. (2019). Gestão ambiental: Responsabilidade social e sustentabilidade. Atlas.

‘Dieselgate’: Veja como escândalo da Volkswagen começou e as consequências. (2015, 23 de setembro). G1. https://g1.globo.com/carros/noticia/2015/09/escandalo-da-volkswagen-veja-o-passo-passo-do-caso.html

Eguizábal, R. (2010). Teoría de la publicidad. Catedra.

García Jiménez, J. (2004). Narrativa audiovisual. Cátedra.

García García, F. (2006). Narrativa audiovisual: Televisiva, fílmica, radiofônica, hipermedia y publicitária. Ediciones del Labirinto.

Gaulia, L. A. (2019). Relações públicas, comunicação empresarial, marca e reputação. In L. G. Berlim & P. A. Ashley (Eds.), Ética, responsabilidade social e sustentabilidade nos negócios: (Des)construindo limites e possibilidades (pp. 181–190). Saraiva.

GoAd Media. (2023). Guia Cannes Lions 2023. https://blog.publicidade.uol.com.br/wp-content/uploads/2023/06/GUIA-GOAD_CANNES-LIONS-2023.pdf

Jenkins, H. (2009). Cultura da convergência (S. Alexandria, Trad.). Aleph. (Trabalho original publicado em 2006)

Jenkins, H., Green, J., & Ford, S. (2014). Cultura da conexão: Criando valor e significado por meio da mídia propagável (P. Arnaud, Trad.). Editora Aleph. (Trabalho original publicado em 2013)

Kantar. (2022). Who cares? Who does? https://www.kantar.com/brazil/campaigns/wp/2022/wcwd-latam-2022

Lemos, A. Z. (2023, 4 de julho). Veja as 10 campanhas mais premiadas do mundo no festival de 2023. meio&mensagem. https://www.meioemensagem.com.br/cannes/veja-as-10-campanhas-mais-premiadas-do-mundo-no-festival-de-2023

Lima, G. B. (2012). A publicidade do terceiro setor nas redes sociais digitais: O contrato da comunicação bidirecional [Dissertação de mestrado, Universidade Federal de Pernambuco]. ATTENA.

LLLLITL. (2023, 23 de junho). Fondation Anne de Gaulle - ‘Paris Anne de Gaulle’ (case study) [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=9GQOAIwGoF8

Lopes, M. I. V. de. (2018a). Jesús Martín-Barbero e os mapas essenciais para compreender a comunicação. Intexto, (43), 14–23. https://doi.org/10.19132/1807-8583201843.14-23

Lopes, M. I. V. de. (2018b). A teoria barberiana da comunicação. MATRIZes, 12(1), 39–63. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v12i1p39-63

Maingueneau, D. (2008). Cenas da enunciação (S. Possenti & M. de Souza-e-Silva, Trads.). Parábola Editorial. (Trabalho original publicado em 1998)

Maingueneau, D. (2013). Análise de textos de comunicação (M. de Souza-e-Silva & D. Rocha, Trads.). Cortez. (Trabalho original publicado em 1998)

Marketing & Media. (2023, 23 de junho). WHERE TO SETTLE | Mastercard | McCann Poland [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=hLKc6waV4xo

Martín-Barbero, J. (2001). Dos meios às mediações: Comunicação, cultura e hegemonia (R. Polido & S. Alcides, Trads.). Editora UFRJ. (Trabalho original publicado em 1987)

Microsoft. (2023, 19 de abril). Can an alphabet preserve a culture? [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=1GRTS2sFqhY

Miguel, K. G. (2014). Pensar a cibercultura ambientalista: Comunicação, mobilização e as estratégias discursivas do Greenpeace Brasil [Tese de doutoramento, Universidade Metodista de São Paulo]. TEDE.

Mintel. (2023, 31 de outubro). Mintel announces global consumer trends for 2023. https://www.mintel.com/press-centre/mintel-announces-global-consumer-trends-for-2023/

Opinion Box. (2023). Relatório ESG e sustentabilidade 2022: Dados, análises e perspectivas sobre práticas sustentáveis na sociedade e nas empresas brasileiras. https://d335luupugsy2.cloudfront.net/cms%2Ffiles%2F7540%2F1659390488Opinion_box_relatorio_sustentabilidade_ESG_2022_16-9_final_4.pdf

Silva, P. K. (2017). Mídia e produção simbólica: A construção do torcedor-anfitrião no cenário da Copa do Mundo de 2014 no Brasil [Tese de doutoramento, Universidade Metodista de São Paulo]. TEDE.

Souza, K. I. de. (2009). Vídeo digital na educação: Aplicação da narrativa audiovisual na educação [Tese de doutoramento, Universidade Estadual de Campinas].

Vieira, A. (2022, 3 de outubro). Comunicação verde. Meio e Mensagem.