Tipologias de Auditorias usadas pelos Diretores e pelas Agências de Comunicação e Relações Públicas: análise comparativa, Espanha - ECM
DOI:
https://doi.org/10.17231/comsoc.26(2014).2037Palavras-chave:
Auditoria, diretor de comunicação (“dircom”), evaluação, pesquisa estratégica, relações públicasResumo
Um duplo estudo desenvolvido na Espanha com os sócios de Dircom -a associação de diretores de comunicação das maiores empresas do país- e com agências/consultoras de rela- ções públicas e comunicação mostra que, atualmente, há uma tendência ao predomínio de uma orientação instrumental (tática) na prática profissional espanhola em comparação com o que ocorre em outros países europeus (ECM-European Communication Monitor). Isso se deduz da atribuição e do uso prevalente de auditorias claramente associadas ao controle de resultados Output.
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Publicado
28-12-2014
Como Citar
Matilla, K., Marca-Francés, G., & Oliveira, A. (2014). Tipologias de Auditorias usadas pelos Diretores e pelas Agências de Comunicação e Relações Públicas: análise comparativa, Espanha - ECM. Comunicação E Sociedade, 26, 244–259. https://doi.org/10.17231/comsoc.26(2014).2037
Edição
Secção
Reflexões sobre a Comunicação Aplicada
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