Generative Artificial Intelligence in Media Production. The Emerging Role of Artificial Intelligence Artist in Spain

Sonia Dueñas Mohedas; Francisco Jiménez Alcarria

doi:10.17231/comsoc.47(2025).6212

Autores

Sonia Dueñas Mohedas Departamento de Comunicación, Facultad de Humanidades Comunicación y Documentación, Universidad Carlos III de Madrid, Getafe, Espanha https://orcid.org/0000-0002-5077-7569
Francisco Jiménez Alcarria Departamento de Comunicación, Facultad de Humanidades Comunicación y Documentación, Universidad Carlos III de Madrid, Getafe, Espanha https://orcid.org/0000-0002-1809-7942

DOI:

https://doi.org/10.17231/comsoc.47(2025).6212

Palavras-chave:

inteligência artificial, pós-produção, indústria audiovisual, Stable Diffusion, composição digital

Resumo

As tecnologias de inteligência artificial (IA) avançaram exponencialmente nos últimos anos, particularmente na aprendizagem automática, incluindo redes neurais convolucionais e redes adversárias generativas. A sua implementação nas indústrias criativas evoluiu rapidamente da análise de informações e compressão de dados para o uso de ferramentas de IA generativa para a produção de média. Este estudo exploratório analisa o papel emergente do artista de IA na aplicação de técnicas de IA generativa aos processos de pós-produção audiovisual da série de televisão La Mesías (A Messias; Movistar+, 2023) e do videoclipe Pesadillas (Pesadelos; Martina Hache, 2024), que foram implementados por Alejandra G. López. Serão estudadas as características do estilo visual resultante da sua implementação. O desenho metodológico combina abordagens dos estudos da indústria dos média e da sociologia organizacional, utilizando uma revisão hemerográfica e bibliográfica sistemática, uma entrevista aprofundada e uma análise técnica das sequências envolvidas. As fases do fluxo de trabalho onde foi utilizada a IA são identificadas e classificadas conforme as categorias propostas por Anantrasirichai e Bull (2022): criação de conteúdo, análise de informação, melhoria de conteúdo e fluxo de trabalho e extração de informação. Os resultados demonstram que a IA generativa tem um impacto particularmente significativo nos efeitos visuais e na composição 2D/3D, criando um estilo que aumenta o realismo com atmosferas oníricas. A análise também evidencia que estas técnicas, implementadas com IA generativa, requerem perfis especializados na área e serão integradas no fluxo de trabalho de pós-produção audiovisual, com outros procedimentos clássicos de composição digital e efeitos visuais.

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Biografias Autor

Sonia Dueñas Mohedas, Departamento de Comunicación, Facultad de Humanidades Comunicación y Documentación, Universidad Carlos III de Madrid, Getafe, Espanha

Sonia Dueñas é investigadora de pós-doutoramento no Departamento de Comunicação da Universidade Carlos III de Madrid. É membro do grupo de investigação Televisão-Cinema: Memória, Representação e Indústria e participa em vários projetos de investigação, incluindo VITAL-IoT: Resolviendo Aspectos Clave en la Ciberseguridad de Sistemas IoT Personales de los que Depende la Vida de Personas (2023/00616/00), El Documental Institucional y el Cine de Aficionado Coloniales: Análisis y Usos (PID2021-123567NB-I00) e Cine y Televisión en España en la Era Digital (2008-2022): Nuevos Agentes y Espacios de Intercambio en el Panorama Audio-visual (PID2022-140102NB-I00). Recebeu a bolsa de investigação da Fundação Coreana para uma estadia na Universidade Nacional de Artes da Coreia em 2021. É secretária-geral e membro fundador da Associação de Estudos e Cultura Coreanos em Espanha. Os seus interesses de investigação baseiam-se nos estudos cinematográficos e nos estudos da indústria dos média.

Francisco Jiménez Alcarria, Departamento de Comunicación, Facultad de Humanidades Comunicación y Documentación, Universidad Carlos III de Madrid, Getafe, Espanha

Francisco Jiménez Alcarria é doutorando (FPU21/02957) no Departamento de Comunicação e Estudos dos Média da Universidade Carlos III de Madrid. Faz parte do grupo de investigação Televisão-Cinema: Memória, Representação e Indústria e trabalha no projeto de investigação Cine y Televisión en España en la Era Digital (2008–2022): Nuevos Agentes y Espacios de Intercambio en el Panorama Audio-visual (PID2022-140102NB-I00). É também bolseiro do FPU (Ministério da Ciência, Inovação e Universidades) e membro do comité editorial da Tecmerin. Revista de Ensayos Audiovisuales. No que diz respeito ao seu perfil docente, leciona atualmente a disciplina de Pós-Produção Digital no curso de Licenciatura em Cinema, Televisão e Estudos de Comunicação Social. Participa em projetos de inovação pedagógica, que incluem o desenvolvimento de cursos online abertos e massivos e pequenos cursos online privados relacionados com a edição e pós-produção de vídeo. Os seus interesses de investigação baseiam-se nos estudos de cinema e televisão.

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