Imagens publicitárias: jogos do olhar, género e sexualidades

  • Zara Pinto-Coelho Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, Universidade do Minho, Braga
Palavras-chave: Imagens publicitárias, jogos do olhar, género, sexualidades, semiótica social

Resumo

Os traços patriarcais que marcam o olhar na imagem cinematográfica têm sido amplamente discutidos desde o trabalho pioneiro de Laura Mulvey sobre o assunto (Mulvey, 1975/1989). O mesmo não acontece nas discussões sobre a imagem publicitária da mulher. Neste artigo defendo que a análise do olhar é fundamental para compreender o funcionamento persuasivo e a eficácia social deste tipo de imagem. Situando-me no quadro da semiótica visual social de Gunther Kress e Theo van Leeuwen (1997), faço uma análise de cinco imagens, centrando-me nas noções de género e de sexualidade que as construções visuais do olhar implicam e produzem. Sugiro que estas imagens criam oportunidades para o desejo e preferências sexuais que escapam à regra heterossexual dominante, e que jogam com as contradições e tensões presentes nas relações de género das sociedades ocidentais actuais.

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Biografia do Autor

Zara Pinto-Coelho, Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, Universidade do Minho, Braga
CECS
Publicado
2012-12-20
Como Citar
Pinto-Coelho, Z. (2012). Imagens publicitárias: jogos do olhar, género e sexualidades. Comunicação E Sociedade, 11, 175-184. https://doi.org/10.17231/comsoc.11(2007).1140