A Marca-Lugar É Apenas Urbana? Assimetrias na Pesquisa Brasileira
DOI:
https://doi.org/10.17231/comsoc.49(2026).6814Palavras-chave:
marca-lugar, marca cidade, políticas públicas, urbano-rural, brandingResumo
Este artigo investiga a produção científica brasileira sobre a marca-lugar do ponto de vista de suas escalas territoriais (urbana, rural ou regional). O estudo ancora-se na abordagem teórica que posiciona o place branding como uma política pública multissetorial, vinculada à governança, ao planejamento urbano e à gestão de públicos de interesse, articulando-se a uma comunicação de natureza estratégica. A noção de “marca-lugar” não se restringe a um conjunto de ações com fins promocionais de um dado território, mas configura-se em um arranjo institucional que depende da coordenação de múltiplas políticas públicas e da capacidade relacional de múltiplos atores. O corpus apresentado na pesquisa abrange a produção realizada no período de 2005 a 2025, em que foram contempladas informações coletadas em bases de dados brasileiras e internacionais. Os resultados indicam o predomínio de estudos sobre grandes cidades — sobretudo as capitais —, sendo recorrentes onde há maior capacidade institucional. Como proposição final, sugere-se a construção de um indicador quantitativo para mensuração da marca-lugar, nomeado “índice de multissetorialidade”, capaz de avaliar comparativamente o grau de integração entre políticas públicas que sustentam a narrativa territorial.
Downloads
Referências
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Ashworth, G. J., & Kavaratzis, M. (2010). Towards effective place brand management: Branding European cities and regions. Edward Elgar Publishing.
Broegaard, R. B., Larsen, K. T., & Larsen, L. H. (2019). Translocal communities and their implications for place branding. In C. Cassinger, A. Lucarelli, & S. Gyimóthy (Eds.), The Nordic wave in place branding: Poetics, practices, politics (pp. 109–123). Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781788974325.00019
Caldeira, C. B. M., Silva, N. C., & Nunes, F. P. J. (2017). Turismo acessível em Guimarães. Oportunidade e desafio para uma cidade inclusiva. HOLOS, 4, 341–356. https://doi.org/10.15628/holos.2017.5274
Eshuis, J., & Klijn, E.-H. (2012). Branding in governance and public management. Routledge.
Furtado, C. (1970). Teoria e política do desenvolvimento econômico. Editora Universidade de Brasília.
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística. (2016). Arranjos populacionais e concentrações urbanas do Brasil (2.ª ed.). IBGE.
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding, 1, 58–73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005
Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69–86. https://doi.org/10.1177/1470593112467268
Kavaratzis, M., & Kalandides, A. (2015). Rethinking the place brand: The interactive formation of place brands and the role of participatory place branding. Environment and Planning A, 47(6), 1368–1382. https://doi.org/10.1177/0308518X15594918
Mariutti, F., & Florek, M. (2022). The future pathways of place branding – Brazilian landscape. ReMark - Revista Brasileira de Marketing, 21(1), 1–8. https://doi.org/10.5585/remark.v21i1.21486
Przeybilovicz, E., Cunha, M. A., Geertman, S., Leleux, C., Michels, A., Tomor, Z., Webster, C. W. R., & Meijer, A. (2020). Citizen participation in the smart city: Findings from an international comparative study. Local Government Studies, 48(1), 23–47. https://doi.org/10.1080/03003930.2020.1851204
Sampaio, A. O., & Miranda, M. P. (2021). Espelhamento de marca-lugar e gentrificação: Desafios dos centros históricos de Salvador e Lisboa. In U. Sindocha & A. A. C. Rubim (Eds.), Enlaces culturais Brasil-Portugal (pp. 171–190). Documenta.
Sixto-García, J., Duarte-Melo, A., & Andrade, J. G. (2024). The relationship between the most consumed digital media in Portugal and audience participation mechanisms. Frontiers in Communication, 9, Artigo 1466140. https://doi.org/10.3389/fcomm.2024.1466140
Soares, R. M. F. (2024). A dimensão estratégica da comunicação para construção da marca-lugar: Os sentidos atribuídos à cidade de Salvador pelas administrações municipais no período pós-redemocratização (1986–2016) [Tese de doutoramento, Universidade Federal da Bahia]. Repositório Institucional da UFBA. https://repositorio.ufba.br/handle/ri/39740
Van Assche, K., Beunen, R., & Oliveira, E. (2020). Spatial planning and place branding: Rethinking relations and synergies. European Planning Studies, 28(7), 1274–1290. https://doi.org/10.1080/09654313.2019.1701289
World Tourism Organization. (2018). Overtourism? Understanding and managing urban tourism growth beyond perceptions. https://doi.org/10.18111/9789284420070
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Secção
Licença
Direitos de Autor (c) 2026 Rodrigo Maurício Freire Soares
Este trabalho encontra-se publicado com a Licença Internacional Creative Commons Atribuição 4.0.
Os autores são titulares dos direitos de autor, concedendo à revista o direito de primeira publicação. O trabalho é licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição 4.0 Internacional.
