Estudio del recuerdo “Top of Mind” de publicidad en población enferma de transtornos de la conducta alimentaria y población sana

María Victoria Carrillo Durán, Juan Luis Tato Jiménez

Resumo


La publicidad aparece englobada dentro de los factores socioculturales que pueden favorecer la aparición de un trastorno de la alimentación (anorexia o bulimia). No obstante, el papel de su influencia no ha sido particularmente investigado. En este trabajo estudiamos comparativamente la influencia de la publicidad en una muestra de 164 pacientes y 182 mujeres sanas, a través del recuerdo publicitario espontáneo “top of mind”.Se concluye que la muestra enferma recuerda más anuncios de tipo “light” que la sana, y que existen diferencias significativas para la razón de recuerdo relativa al interés por parecerse a las modelos de los anuncios.

Palavras-chave


Publicidad; productos light; adolescentes; Trastornos de la Conducta Alimentaria

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DOI: http://dx.doi.org/10.17231/comsoc.23(2012).1357

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Revista Comunicação e Sociedade
ISSN 2183-3575 (online)
ISSN 1645-2089 (print)
Prefixo DOI: 10.17231