Estratégias de comunicação online dirigidas às crianças portuguesas

  • Francisco Costa Pereira Escola Superior de Comunicação Social, Instituto Politécnico de Lisboa
  • Jorge Veríssimo Escola Superior de Comunicação Social, Instituto Politécnico de Lisboa
  • Maria do Rosário Correia Escola Superior de Comunicação Social, Instituto Politécnico de Lisboa
Palavras-chave: comunicação, marketing, estratégias online

Resumo

O presente estudo teve como objectivo principal identificar as diferentestipologias de estratégias de Marketing e Comunicação na Internet e investigar o modocomo as formas digitais de publicidade standard (como banners e botões), advergamese streaming advertising se dirigem às crianças portuguesas.Foram analisados 124 sites, dos quais 87 foram indicados como os mais acedidos peloRanking Netscope da Marktest, em Janeiro de 2009; os restantes 37 sites são relativosa produtos alimentares.Todos os sites foram visitados e gravados entre Janeiro e Junho de 2009. A análise foi realizadapor dois analistas independentes, com grande experiência em análise qualitativa.

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Publicado
2011-10-09
Como Citar
Pereira, F. C., Veríssimo, J., & Correia, M. do R. (2011). Estratégias de comunicação online dirigidas às crianças portuguesas. Comunicação E Sociedade, 19, 47-62. https://doi.org/10.17231/comsoc.19(2011).897
Secção
Das práticas aos discursos: usos e representações

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