Chamada de trabalhos | Vol. 45 | Publicidade e Desenvolvimento Sustentável | Encerrada

(también en Español abajo)

Editores temáticos: Sara Balonas (CECS, Universidade do Minho, Portugal), Sónia Silva (CECS, Universidade do Minho e Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro, Portugal) e Isabel Ruiz-Mora (Universidad de Málaga, Espanha)

Num tempo marcado por grandes desafios ambientais e sociais à escala mundial, conceitos como responsabilidade social empresarial, desenvolvimento sustentável, advocacia política corporativa ou cidadania corporativa entraram no léxico das empresas. É neste contexto que se propõe uma reflexão crítica quanto às transformações no que à dimensão comunicacional das marcas diz respeito, compreendendo o papel da Publicidade nestes processos.

As consequências das alterações climáticas são cada vez mais tangíveis, tornando as sociedades inevitavelmente despertas para as questões da sustentabilidade – desde logo, quase substituindo a preocupação em "satisfazer as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de satisfazerem as suas próprias necessidades” por uma outra, com sentido de urgência: “ainda vamos a tempo?” Mas o tópico da sustentabilidade também é social. Os movimentos sociais estão em crescimento (protestos e iniciativas em prol da igualdade de género, liberdade de expressão, inclusão, diversidade, são alguns exemplos). Por outro lado, a dimensão económica e empresarial também é convocada na medida em que produção e consumo estão em profunda conversão, numa lógica de sustentabilidade.  Perante este contexto, como se posicionam as marcas e como o comunicam perante cidadãos vigilantes? Como são percecionadas as suas mensagens? Qual papel da publicidade na relação marca-consumidor?

Um recente estudo sobre Sustentabilidade e Publicidade desenvolvido pela IPSOS VIEWS (setembro de 2022) refere haver cada vez mais marcas a comunicar a dimensão da sustentabilidade através das campanhas publicitárias e que as pessoas esperam que os anunciantes atuem em prol da sustentabilidade.

Ainda que a investigação sobre Publicidade, Responsabilidade Social e Sustentabilidade tenha aumentado nos últimos anos, a temática está longe de se esgotar. Esta proposta convoca uma série de perspetivas, partindo da tríade Marcas – Responsabilidade Social Corporativa – Publicidade – para desafiar a novos olhares em profundidade:

• Marcas: formas de ativismo corporativo e papel da Publicidade
• Responsabilidade Social, Publicidade e Relevância das marcas
• Publicidade e pegada social das marcas
• Publicidade a favor causas sociais vs Publicidade e estratégias de Responsabilidade Social
• Publicidade, responsabilidade social e greenwashing
• Responsabilidade social das marcas e o consumidor cidadão (estudos de receção)
• Criatividade na comunicação da Sustentabilidade
• Comunicar ou não comunicar a responsabilidade social
• Ativismos e comunicação participativa
• Publicidade responsável
• Publicidade e mudança social

Período de submissão de propostas (textos integrais) | nova data: de 16 de junho a 31 de outubro de 2023

LÍNGUA

Os artigos podem ser submetidos em inglês ou português. Os artigos selecionados para publicação serão traduzidos para português ou inglês, respetivamente, devendo ser publicados integralmente nos dois idiomas.

EDIÇÃO E SUBMISSÃO

A Comunicação e Sociedade é uma revista académica de acesso livre, funcionando de acordo com os exigentes padrões do sistema de revisão de pares e operando num processo de dupla revisão cega. Cada trabalho submetido será distribuído a um mínimo de dois revisores previamente convidados a avaliá-lo, de acordo com a qualidade académica, originalidade e relevância para os objetivos e âmbito da temática.

Os originais deverão ser submetidos através do website da revista. Se está a aceder à Comunicação e Sociedade pela primeira vez, deve registar-se para poder submeter o seu artigo (indicações para se registar aqui).

O guia para os autores pode ser consultado aqui.

Para mais informações, contactar: comunicacaoesociedade[at]ics.uminho.pt

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Llamada de trabajos | Vol. 45 | Publicidad y Desarrollo Sostenible | Desde el 16 de junio hasta el 31de octubre de 2023

En un momento marcado por grandes desafíos ambientales y sociales a escala global, conceptos como responsabilidad social corporativa, desarrollo sostenible, abogacía política corporativa o ciudadanía corporativa han entrado en el léxico de las empresas. Es en este contexto que se propone una reflexión crítica en torno a las transformaciones en la dimensión comunicacional de las marcas, entendiendo el papel de la Publicidad en estos procesos.

Las consecuencias del cambio climático son cada vez más tangibles, lo que hace con que las sociedades sean inevitablemente conscientes de los problemas de sostenibilidad: desde entonces, casi reemplazando la preocupación de "satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades" por un otra, con un sentido de urgencia: “¿Todavía estamos a tiempo?”. Pero el tema de la sostenibilidad también es social, los movimientos sociales están creciendo (protestas e iniciativas a favor de la igualdad de género, la libertad de expresión, la inclusión, la diversidad, son algunos ejemplos). Por otro lado, también es importante la dimensión económica y empresarial. convocados en la medida en que la producción y el consumo están en profunda conversión, en una lógica de sustentabilidad. En este contexto, ¿cómo se posicionan las marcas y cómo lo comunican a los ciudadanos vigilantes? ¿Cómo son percibidos sus mensajes? ¿Qué papel juega la publicidad en la relación marca-consumidor?

Un estudio reciente sobre Sostenibilidad y Publicidad desarrollado por IPSOS VIEWS (septiembre de 2022) informa que cada vez más marcas comunican la dimensión de la sostenibilidad a través de campañas publicitarias y que las personas esperan que los anunciantes actúen a favor de la sostenibilidad.

Aunque la investigación sobre Publicidad, Responsabilidad Social y Sostenibilidad ha aumentado en los últimos años, el tema está lejos de agotarse. Esta propuesta llama a una serie de miradas, partiendo de la tríada Marcas – Responsabilidad Social Corporativa – Publicidad – para desafiar en profundidad nuevas miradas:

• Marcas: formas de activismo empresarial y el papel de la Publicidad
• Responsabilidad Social, Publicidad y Relevancia de Marca
• Publicidad y huella social de las marcas
• Publicidad a favor de causas sociales vs Estrategias de Publicidad y Responsabilidad Social
• Publicidad, responsabilidad social y greenwashing
• Responsabilidad social de las marcas y el consumidor ciudadano (estudios de recepción)
• Creatividad en la comunicación de la Sostenibilidad
• Comunicar o no comunicar la responsabilidad social
• Activismo y comunicación participativa
• Publicidad responsable
• Publicidad y cambio social

Período de sumisión de propuestas (textos integrais) | nueva fecha: desde el 16 de junio hasta el 31 de octubre de 2023

LENGUA

Los artículos pueden ser sometidos en inglés o en portugués. Los artículos selecionados para publicación seron traducidos para portugués o inglés, respetivamente, debendo ser publicados integralmente en los dos idiomas.

EDICIÓN Y SUMISIÓN

La Comunicação e Sociedade es una revista académica de acceso libre, funcionando de acuerdo con los exigentes padrones del sistema de revisión de pares y operando en un proceso de dupla revisión ciega. Cada trabajo sometido será distribuído a un mínimo de dos revisores previamente invitados a evaluarlo, de acuerdo con la calidade académica, originalidad y relevancia para los objetivos y ámbito de la temática.

Los originales deberan ser sometidos a travez del website de la revista. Se Usted está a acceder a la Comunicação e Sociedade por la primera vez, debe registrarse para poder someter su artículo (indicaciones para el registro aqui).

El guia para los autores puede ser consultado aqui.

Para más informaciones, contactar: comunicacaoesociedade[at]ics.uminho.pt