Para além da superfície visual: os anúncios publicitários vistos à luz da semiótica social. Representações e discursos da heterossexualidade e de género
DOI:
https://doi.org/10.17231/comsoc.19(2011).908Palavras-chave:
semiótica social visual, gramática visual, imagens publicitáriasResumo
Na sequência de investigações anteriores, centradas em imagens publicitáriasde revistas femininas, pretendemos neste trabalho apresentar a grelha de análisevisual que construímos a partir da gramática visual de Kress e van Leeuwen (1996) emostrar que a descrição detalhada e sistemática dos recursos visuais que ela possibilitaé relevante para reconstruirmos os conhecimento ou discursos subjacentes às imagens.Destacamos em particular o caso dos discursos da heterossexualidade usados neste tipode imagens que permite revelar e expor as contradições da ideologia sexista, e os seusmodos de actuação “cada vez mais subtis” (Lazar, 2005: 1).Downloads
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Publicado
01-06-2011
Edição
Secção
Das práticas aos discursos: usos e representações
Licença
Direitos de Autor (c) 2011 Comunicação e Sociedade
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Os autores são titulares dos direitos de autor, concedendo à revista o direito de primeira publicação. O trabalho é licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição 4.0 Internacional.
Como Citar
Para além da superfície visual: os anúncios publicitários vistos à luz da semiótica social. Representações e discursos da heterossexualidade e de género. (2011). Comunicação e Sociedade, 19, 227-246. https://doi.org/10.17231/comsoc.19(2011).908
