Formatos da publicidade digital: sistematização e desambiguação

Resumo

Com o presente artigo, a investigadora pretende apresentar uma sistematizaçãodos formatos publicitários em ambiente digital. Adicionalmente argumenta que opatrocínio, o product placement, os referrals e o user generated content são técnicas decomunicação integrada e não técnicas publicitárias. Finalmente, sublinha-se a necessidadede adaptação das mensagens ao meio digital e aos desejos dos utilizadores da web,ao invés de se optar pela transposição das mensagens transmitidas offline para o online.