Arquitetura e Branding: O Património Como Elemento da Identidade Corporativa nas Universidades

Autores

  • Íñigo Urquía Uriaguereca Facultad de Comunicación, Universidad Francisco de Vitoria, Madrid, Espanha

DOI:

https://doi.org/10.17231/comsoc.48(2025).6304

Palavras-chave:

arquitetura, universidade, identidade corporativa, branding, comunicação institucional

Resumo

O presente estudo analisa o papel da arquitetura na construção da identidade corporativa de universidades classificadas como “Património Mundial da Unesco”. Pretende-se compreender de que forma estas instituições integram o seu património arquitetónico na comunicação institucional, em particular através dos seus vídeos oficiais, visando reforçar a sua imagem e valores. Para tal, recorre-se a uma abordagem qualitativa, baseada na análise do discurso audiovisual, utilizando o modelo do quociente patrimonial, que permite explorar cinco dimensões fundamentais das marcas patrimoniais: trajetória, longevidade, valores, símbolos e história como identidade.
A análise dos vídeos institucionais da Universidade de Coimbra, da Universidade Nacional Autónoma do México e da Universidade de Alcalá demonstra que a arquitetura funciona não apenas como espaço funcional, mas também como recurso simbólico, transmitindo prestígio, continuidade e legitimidade institucional. Verifica-se que os espaços arquitetónicos destacados nesses vídeos desempenham um papel central na construção da identidade universitária e na respetiva estratégia de branding patrimonial. Em suma, conclui-se que a arquitetura constitui um ativo estratégico na comunicação institucional das universidades patrimoniais.

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Biografia Autor

Íñigo Urquía Uriaguereca, Facultad de Comunicación, Universidad Francisco de Vitoria, Madrid, Espanha

Íñigo Urquía Uriaguereca é doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade Complutense de Madrid. É professor de Criatividade e Humanidades na Escola de Comunicação da Universidade Francisco de Vitoria (Espanha), onde também desenvolve investigação como membro do grupo Imaginação e Mundos Possíveis. Os seus principais interesses de investigação incluem a comunicação de marcas e organizacional, assim como a filosofia da comunicação.

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Publicado

01-09-2025

Como Citar

Urquía Uriaguereca, Íñigo. (2025). Arquitetura e Branding: O Património Como Elemento da Identidade Corporativa nas Universidades. Comunicação E Sociedade, 48, e025015. https://doi.org/10.17231/comsoc.48(2025).6304