Tipologias de Auditorias usadas pelos Diretores e pelas Agências de Comunicação e Relações Públicas: análise comparativa, Espanha - ECM
DOI:
https://doi.org/10.17231/comsoc.26(2014).2037Palavras-chave:
Auditoria, diretor de comunicação (“dircom”), evaluação, pesquisa estratégica, relações públicasResumo
Um duplo estudo desenvolvido na Espanha com os sócios de Dircom -a associação de diretores de comunicação das maiores empresas do país- e com agências/consultoras de rela- ções públicas e comunicação mostra que, atualmente, há uma tendência ao predomínio de uma orientação instrumental (tática) na prática profissional espanhola em comparação com o que ocorre em outros países europeus (ECM-European Communication Monitor). Isso se deduz da atribuição e do uso prevalente de auditorias claramente associadas ao controle de resultados Output.
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Publicado
28-12-2014
Edição
Secção
Reflexões sobre a Comunicação Aplicada
Licença
Os autores são titulares dos direitos de autor, concedendo à revista o direito de primeira publicação. O trabalho é licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição 4.0 Internacional.
Como Citar
Tipologias de Auditorias usadas pelos Diretores e pelas Agências de Comunicação e Relações Públicas: análise comparativa, Espanha - ECM. (2014). Comunicação e Sociedade, 26, 244-259. https://doi.org/10.17231/comsoc.26(2014).2037
