TY - JOUR AU - Melo, Ana PY - 2011/06/01 Y2 - 2024/03/29 TI - “Publicidade? Aqui não, obrigado”: auto-retrato com paisagem em fundo e vista para a cidade JF - Comunicação e Sociedade JA - revistacomsoc VL - 19 IS - SE - Das práticas aos discursos: usos e representações DO - 10.17231/comsoc.19(2011).900 UR - https://revistacomsoc.pt/index.php/revistacomsoc/article/view/1589 SP - 97-110 AB - A publicidade inscreve-se no quotidiano enquanto sistema de comunicaçãocom implicações económicas e sociais, simbólicas e culturais. Omnipresente e intrusivapor um lado, aliciante e persuasiva, por outro, desperta sentimentos e predisposiçõespor vezes contraditórios e até paradoxais. Mal-amada por uns, reverenciada por outros,a indústria publicitária tem vindo a alargar as suas fronteiras para territórios da comunicaçãonem sempre identificados como comunicação comercial, insinuando-se atravésde um discurso e, sobretudo, de uma estratégia mais subtil e envolvente.Passando em revista a forma como a publicidade tem sido percepcionada e criticadae reflectindo sobre a sua imagem e reputação, detemo-nos sobre os desafios emergentesde novos equilíbrios entre consumidores cada vez mais capacitados e marcas pressionadasa serem cada vez mais dialogantes com os seus públicos; analisamos algumas formasde ver e viver a publicidade dentro do sector e na sociedade em geral, reflectindo sobreas estratégias de legitimação da indústria criativa que é, também, porta-voz do mercado. ER -