TY - JOUR AU - Cordeiro, Paula PY - 2011/12/09 Y2 - 2024/03/29 TI - A rádio como um meio social: tendências de consumo e modelos de negócio JF - Comunicação e Sociedade JA - revistacomsoc VL - 20 IS - SE - Adaptar o negócio DO - 10.17231/comsoc.20(2011).886 UR - https://revistacomsoc.pt/index.php/revistacomsoc/article/view/1574 SP - 115-128 AB - Este artigo explora as funções sociais da rádio relacionando-as com o paradigma da comunicação contemporânea e o modelo de negócio da rádio. O papel social da rádio, a credibilidade do meio e a sua eficácia publicitária são factores em relação cuja análise procura decifrar a interpenetração de géneros nos conteúdos editoriais e não editoriais da rádio, categorizando formatos emergentes da publicidade radiofónica e as ligações que estabelecem com uma abordagem do valor da marca das estações de rádio, num modelo de comunicação multimédia e interactivo, assente na web, nos meios e nas redes sociais. ER -