@article{Sebastião_2011, title={Formatos da publicidade digital: sistematização e desambiguação}, volume={19}, url={https://revistacomsoc.pt/index.php/revistacomsoc/article/view/1583}, DOI={10.17231/comsoc.19(2011).894}, abstractNote={<p>Com o presente artigo, a investigadora pretende apresentar uma sistematizaçãodos formatos publicitários em ambiente digital. Adicionalmente argumenta que opatrocínio, o product placement, os referrals e o user generated content são técnicas decomunicação integrada e não técnicas publicitárias. Finalmente, sublinha-se a necessidadede adaptação das mensagens ao meio digital e aos desejos dos utilizadores da web,ao invés de se optar pela transposição das mensagens transmitidas offline para o online.</p>}, journal={Comunicação e Sociedade}, author={Sebastião, Sónia}, year={2011}, month={Jun.}, pages={13–24} }