TY - JOUR AU - Pereira, Francisco Costa AU - Antunes, Ana Cristina AU - Nobre, Sofia PY - 2011/06/01 Y2 - 2024/03/29 TI - O papel da publicidade na compra de produtos cosméticos JF - Comunicação e Sociedade JA - revistacomsoc VL - 19 IS - SE - Das práticas aos discursos: usos e representações DO - 10.17231/comsoc.19(2011).904 UR - https://revistacomsoc.pt/index.php/revistacomsoc/article/view/1593 SP - 161-178 AB - Os cosméticos são uma categoria de produtos que, nas últimas décadas, temaumentado significativamente o consumo nas mulheres e em especial nos homens. Esteconsumo tem sido incrementado muito em especial para a importância que a sociedadeatribui aos ideais de beleza que são veiculados e que vão afectar a imagem corporal.Deste modo, imagem corporal e publicidade aos cosméticos são duas variáveis relevantespara explicar o seu consumo. Esta investigação procura identificar como a imagemcorporal afecta os motivos de compra de cosméticos através da publicidade e do envolvimentocom os cosméticos. Assim foi construído um modelo que explica esta relação.Para validar este modelo foi construído um questionário com um conjunto de escalasjá validadas e aplicada a uma amostra de 513 sujeitos que consumiam cosméticos. Osresultados mostram-nos que, apesar de as pessoas atribuírem pouca importância à suaimagem corporal, pouco envolvimento com os cosméticos e uma atitude neutra em relaçãoà publicidade aos cosméticos, o modelo se ajusta aos padrões mínimos estatísticosnecessários para que ele funcione. Concluímos que a imagem corporal tem um impactosignificativo nos motivos de compra de cosméticos e que a publicidade aos cosméticos,bem como o envolvimento com eles desempenham um papel de relevo na mediaçãoentre as duas variáveis. ER -