@article{Molares-Cardoso_Aguileta_Legerén Lago_2020, title={A importância do personal branding como elemento de relações públicas: uma experiência de avaliação internacional}, url={https://revistacomsoc.pt/index.php/revistacomsoc/article/view/2738}, DOI={10.17231/comsoc.0(2020).2738}, abstractNote={<p>A presente investigação examina o grau de conhecimento que os estudantes de comunicação detêm sobre o assunto da marca pessoal (<em>personal branding</em>) e sobre a importância da sua gestão no contexto das relações públicas. A marca pessoal diz respeito à perceção que um indivíduo gera na mente de outros e está diretamente relacionada com a capacidade de criar vínculos de natureza emocional e de estabelecer relacionamentos. A gestão de uma marca pessoal não significa desenhar e aplicar uma estratégia egocêntrica, mas, antes, a procura das características distintas de cada pessoa, de acordo com parâmetros de autenticidade e coerência, que são colocados ao serviço de todos. A partir de uma revisão da literatura, determinaram-se as ferramentas e os recursos de que cada indivíduo dispõe para gerir a sua marca pessoal. Em seguida, utilizou-se uma metodologia quantitativa, através da aplicação de questionários de resposta fechada, com os quais se recolheram as opiniões de trezentos estudantes de três universidades – duas espanholas e uma portuguesa. A análise dos dados revelou um interesse crescente na área das marcas pessoais e na procura de formação sobre o tema. Os estudantes portugueses, em geral, manifestam uma opinião mais definida e uniforme. Já os estudantes espanhóis mostram perspetivas menos concordantes.</p>}, journal={Comunicação e Sociedade}, author={Molares-Cardoso, Julinda and Aguileta, Carmen López de and Legerén Lago, Beatriz}, year={2020}, month={Jul.}, pages={19–35} }